Arte y diseño publicitario

 ¿QUÉ  ES EL ARTE?

El arte ​ es entendido generalmente como cualquier actividad o producto realizado con una finalidad estética y también comunicativa, mediante la cual se expresan ideas, emociones y, en general, una visión del mundo, a través de diversos recursos, como los plásticos, lingüísticos, sonoros, corporales y mixtos.

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El artista a través de diversas técnicas y en diferentes medios, busca transmitir un mensaje apelando a las emociones de un público, mediante la búsqueda de comunicar ideas, ya sean políticas, espirituales o filosóficas.

¿QUÉ ES EL DISEÑO PUBLICITARIO?

El diseño publicitario engloba todos aquellos elementos cuyo objetivo es presentar una empresa, negocio, servicio o producto y despertar la curiosidad e interés del público. Son varios los elementos que podemos incluir dentro de este concepto.

En primer lugar, el logotipo es un elemento clave de diseño publicitario. Un logotipo creativo e innovador es fácil de reconocer y recordar. Por lo tanto, contar con una buena imagen que represente a la empresa es un buen primer paso para garantizar el éxito.

En segundo lugar, el eslogan también debe tenerse en cuenta si hablamos de diseño publicitario. El eslogan que escoja la empresa, juntamente con la forma de presentarlo al público objetivo, puede suponer una importante diferencia a la hora de captar clientes.

El logotipo y eslogan ayudarán a cualquier negocio a definir y presentar su imagen. Una vez hecho esto, deberá decidirse la técnica publicitaria que se llevará a cabo para presentar y vender cada uno de los productos o servicios de la empresa.

Arte y diseño: diferentes, pero relacionados

A pesar de la confusión que puedan llegar a generar, los términos arte y diseño llevan implícito que los productos que generan tienen una función y una finalidad distintas. Eso sí, su fin siempre depende de la persona que contempla el resultado. Así, hay quienes piensan que algunos diseños se pueden calificar de auténticas obras de arte. A su vez, hay obras de arte que terminan utilizándose como si se tratasen de diseños. Por ejemplo, mediante la integración en cartelería.

Otras diferencias entre arte y diseño son el efecto que producen en quien contempla, y las funciones que cumplen dichos trabajos. El arte es un trabajo en sí mismo. El diseño, aunque también puede serlo, suele ser parte de trabajos pensados para llevar a una acción: una compra, una elección, etc. Además, entre otras cosas, sirve para identificar a una marca o idea con un diseño determinado.

El arte plantea preguntas, el diseño ofrece respuestas

Además de todas estas diferencias, entre arte y diseño hay otra fundamental. Así, una obra de arte tiene como principal finalidad provocar dudas, emociones, y sobre todo, que quien la contempla se haga preguntas sobre ella o sobre las emociones que derivan de verla. El diseño, mientras, es la propia respuesta a una pregunta, y busca una audiencia determinada. Lo que busca en estos casos es que las personas a las que se dirige entiendan el mensaje que quieren transmitir.

El arte está sujeto a interpretación, y cada persona que contemple una obra puede sentir emociones muy diferentes. Pero el diseño no está tan sujeto a interpretación, es más claro en cuanto a lo que quiere comunicar.

Uno va por libre, el otro sigue pautas

En cuanto a procesos y estructuras, el arte no tiene por qué seguir ninguna. Solo sigue los deseos del artista. Si este lo decide, su obra no tiene que amoldarse a ninguna convención, movimiento o estructura. Puede o no hacerlo, pero depende de los impulsos del artista.

En el diseño sucede todo lo contrario. Siempre tiene que seguir ciertas reglas y estilos. Los diseñadores y directores de arte también siguen habitualmente unos procesos más o menos flexibles para dar vida a sus diseños. Y siempre se crea para cumplir con una función concreta. El arte no tiene por qué tener ninguna finalidad, y el artista puede crear una obra por el simple placer de hacerlo.